Därför är PR bättre än traditionell reklam – inte minst i tuffa tider

Publicerad: 24/9 av Joe Formgren

I tider av ekonomisk osäkerhet och hårdnande konkurrens är det många företag som tvingas att dra åt svångremmen. Marknadsföringsbudgetarna kapas, investeringar skjuts på framtiden och jakten på kostnadseffektiva lösningar intensifieras. Men i denna omställning finns en risk att företagen fokuserar för mycket på kortsiktiga lösningar, som traditionell reklam, och glömmer bort det långsiktiga arbetet med att bygga förtroende och varumärkesstyrka. Här kommer PR in som en avgörande komponent.

Att arbeta med PR (Public Relations) är en av de mest effektiva och kostnadsbesparande metoderna för att inte bara nå ut med ett budskap, utan även bygga varaktiga relationer med kunder och intressenter. Med rätt strategi ger PR ert företag en starkare närvaro än traditionell reklam – särskilt när varje krona räknas. Här ger jag några av anledningarna till varför PR är så viktig i tuffa tider och vilka kostnadsfördelar det innebär jämfört med traditionell reklam.

Bygger trovärdighet och förtroende

En av de största styrkorna med PR är att det bygger trovärdighet på ett sätt som reklam sällan kan göra. Traditionell reklam, oavsett om det är annonser i tidningar, TV-reklam eller digitala bannerannonser, är tydligt betalda insatser för att marknadsföra ett företag eller en produkt. Konsumenterna är medvetna om detta och tar därför emot reklambudskap med en viss skepsis. "Det här är vad företaget vill att jag ska tro," är en vanlig reaktion.

PR fungerar däremot genom att skapa innehåll som konsumenter och media ser som nyhetsvärdigt och relevant. När en artikel publiceras om ditt företag i en branschtidning, eller när ett nyhetsinslag om er innovation visas på TV, uppfattas det som ett redaktionellt urval. Detta signalerar att andra, oberoende parter tycker att ditt företag är intressant, vilket ger en helt annan trovärdighet än betald reklam. PR gör det också möjligt att skapa relationer med journalister och medier som kan bära frukt under lång tid framöver.

Kostnadseffektivt och långsiktigt

En annan avgörande fördel med PR är att det ofta är betydligt billigare än traditionell reklam. Att köpa annonsutrymme kan snabbt bli en dyr affär, särskilt i prestigefyllda medier eller under prime time på TV. Med PR handlar det snarare om att bygga relationer och skapa berättelser som media vill ta del av – det är inte något du betalar för på samma sätt som en annons. Genom pressmeddelanden, nyhetsartiklar och evenemang kan du få exponering utan att behöva betala för varje visning eller klick.

Den långsiktiga effekten av PR är också en viktig aspekt. Medan reklam oftast är en engångsinsats, kan en stark PR-strategi generera uppmärksamhet över tid. En publicerad artikel eller en nyhetsnotis kan finnas tillgänglig online i åratal och fortsätta skapa trafik och intresse. Det innebär att PR inte bara är en kostnadseffektiv lösning i stunden, utan också en långsiktig investering i företagets varumärke.

SEO och digital synlighet

I den digitala tidsåldern har PR dessutom en annan stor fördel jämfört med traditionell reklam – dess inverkan på SEO (Search Engine Optimization). Varje gång ditt företag omnämns online, särskilt med en länk tillbaka till din egen hemsida, förbättras din webbplats position i sökresultaten på Google och andra sökmotorer. Med en genomtänkt PR-strategi kan du öka mängden organiska omnämnanden av ditt företag, vilket leder till bättre sökrankning och mer trafik till din hemsida.

Till skillnad från betald reklam, där varje klick kostar pengar, kan PR generera organisk trafik som inte kräver några direkta kostnader. Ju fler gånger ditt företag omnämns i positiva sammanhang på välrenommerade sajter, desto högre kommer din webbplats rankas, vilket i sin tur gör det lättare för potentiella kunder att hitta dig. Och med tanke på att fler människor än någonsin söker information och gör inköp online, är denna digitala synlighet avgörande för att lyckas i dagens marknad.

Multipliceringseffekt – ett budskap i flera kanaler

En annan fördel med PR jämfört med traditionell reklam är att du kan använda samma budskap i flera olika kanaler. När du skapar en PR-kampanj, exempelvis genom ett pressmeddelande eller en intervju, kan du återanvända och sprida det innehållet på flera plattformar. Ett pressmeddelande kan till exempel publiceras på din egen hemsida, skickas ut till nyhetstjänster och delas i sociala medier. En intervju med en branschtidning kan leda till både redaktionell exponering och innehåll för egna kanaler.

Detta skapar en multipliceringseffekt – ditt budskap når inte bara en kanal, utan flera. Och varje gång det sprids, ökar chansen att fler människor tar del av det. Dessutom kan du använda olika delar av PR-kampanjen för att skräddarsy budskapet för olika målgrupper. På sociala medier kan du anpassa innehållet för att passa just den publik du når där, medan du på din hemsida kanske vill fördjupa dig mer i detaljerna kring företaget eller produkten.

Långvarig påverkan

Reklam kan ofta vara kortlivad. En TV-reklam eller en annonskampanj når sitt slut när pengarna tar slut. PR, å andra sidan, kan ge ett företag ett långt större genomslag som sträcker sig över längre tid. En publicerad artikel kan finnas kvar på nätet i flera år och fortsätta driva trafik och skapa uppmärksamhet. Samtidigt kan en lyckad PR-strategi leda till att journalister och andra intressenter återkommer till ditt företag som en pålitlig källa för framtida berättelser.

Det är också värt att nämna att PR kan öppna dörrar till nya affärsmöjligheter. När du bygger förtroende och relationer med journalister, bloggare och andra påverkare, skapar du samtidigt en plattform för framtida samarbete och exponering. Det är en investering som, till skillnad från traditionell reklam, kan ge avkastning långt efter att den initiala insatsen har gjorts.

PR stärker varumärket i tuffa tider

Slutligen, i tuffa tider när företag kämpar för att differentiera sig och hålla sig flytande, är varumärkesbyggande viktigare än någonsin. PR erbjuder möjligheten att inte bara nå ut med ett budskap, utan att också bygga en starkare relation med din publik. I stället för att enbart fokusera på försäljning och kampanjer, kan du använda PR för att visa ditt företags värderingar, expertis och långsiktiga vision.

När ekonomin svajar är det ofta de företag som har ett starkt förtroende hos sina kunder som klarar sig bäst. PR hjälper till att bygga detta förtroende genom att skapa berättelser som människor kan relatera till och lita på. Det handlar inte om att övertyga någon med en snabb säljpitch, utan om att bygga en relation över tid.

Att arbeta med PR i tuffa tider är inte bara en smart kostnadsstrategi – det är ett sätt att bygga ett långsiktigt och trovärdigt varumärke som kan överleva och blomstra när konkurrensen hårdnar. Genom att skapa trovärdighet, dra nytta av SEO och använda budskap i flera kanaler, kan företag maximera sin exponering utan att tömma marknadsföringsbudgeten. PR är inte bara bättre än traditionell reklam – det är också en hållbar strategi som stärker företagets varumärke över tid.

Joe Formgren
Kommunikationsstrateg och coach
För mer information se Presstjänst